张大奕被“总裁夫人”警告：如涵股价大跌，王

4月17日，网友“花花董花花”的一条微博，如平地一声雷，在网上炸开了锅。她写道：“这是我第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之@张大奕eve。”目前打开“花花董花花”的主页，这条微博已经不见了，但这不妨碍昨天的持续发酵，和网友的一线吃瓜。

在这条微博发出后不久，就有网友在评论下方指出，“花花董花花”实乃天猫总裁蒋凡的妻子，而张大奕则是为很多人熟悉的千万级网红博主，也是中国电商第一股如涵控股的当家网红兼股东。据虎嗅消息，在事件发酵的第一时间向张大奕方求证，对方几乎秒回，“都是误会都是误会啊～～没事没事。”但如涵控股的股价却受此次事件影响，大幅波动，一度暴跌近10%。

如涵的困境

2019年，如涵控股作为国内电商第一股，上市的消息传遍了网络。据其招股书显示，CEO冯敏持股27.51%，张大奕持股15%，董事兼总经理孙雷持股14.59%，董事沈超持股6.67%。此外，赛富和阿里巴巴（通过淘宝中国控股）均持股8.56%，君联资本持股8.54%。

2019年4月3日，如涵控股正式登陆纳斯达克，但风光没有持续，资本市场并不买账。其开盘价为11.5美元/股，跌破发行价12.5美元/股，继而在盘中持续下跌，收盘时大跌37.2%。打新首日即暴跌，美股投资者一片哀嚎，进而有网友分析，这是因为华尔街的投资人根本不认识网红张大奕，要是换到A股上市，境况会大不相同。

而事实并不如此简单，投资人们见过了无数的商业模式和盈利模式，之所以不看好，正是因为看到了如涵光鲜的外壳背后，难以挣脱的泥淖困境。对网红经济颇有了解的王思聪在朋友圈转发了当时一篇分析如涵上市破发的文章，他一针见血的指出，网红KOL变现不是问题所在，问题还是出在如涵这家公司身上。

王思聪分析了如涵存在的三大问题：首先是大笔令人费解的营销费用造成的亏损，“花这么多营销费用那KOL的意义何在”；其次，签了一百多个网红，但是营收的半壁江山都是依赖张大奕；第三，如涵的网红孵化、网红电商、网红营销模式并没有验证成功，也没有证明自身可以培养出新的KOL。

如涵自是知道自身的症结所在，其CEO冯敏曾对外公开表示，公司正在为旗下网红提供更好的商业化资源，同时以更快的速度打造更多的KOL。单个网红的营收占总营收的比重会下降，未来会出现更多的“小张大奕”。

虽然如涵在照着王思聪列出的雷点排雷，但如今，距离如涵控股上市已经有了一年时间，张大奕的一则绯闻便带来股价的大跌，而新的KOL依旧没有出现。

张大奕的难题

如涵控股在困境中徘徊的同时，顶梁柱张大奕也面临着自己的困境。在网红直播带货模式的爆火之下，张大奕本身的流量也在被挤压。现在，提起张大奕来，定语都变成了“初代电商网红”，新一代的流量模式崛起了。

2014年7月，张大奕和冯敏一起开了第一家淘宝网红店，全身心投入网红电商领域，这便是如涵的前身。2016年，淘宝直播正式上线，当时没人预料到2019年，李佳琦和薇娅会成为淘宝直播带货的流量收割者。

2016年，淘宝直播是初生小儿，张大奕在纪录片《网红》中，对着镜头表示，“2016绝对是张大奕的时代”。几年时间过去，张大奕犹在网红电商江湖，但时代却冠上了李佳琦和薇娅的名字。

如涵依旧只有一个张大奕，只是如今的张大奕也在“适应”新的不属于自己的时代。