丁真、王冰冰、时代少年团，谁是互联网新宠儿

作者/诗欣

如果不是疫情，很难出现娱乐行业从顶流到180线艺人都同时在家抠脚的奇观。

然而，疫情并不能阻止人类继续造神的脚步，尤其是在娱乐需求空前繁荣的2020年，观众期待拥有更新鲜的情感寄托，造星便成为了当代最浩浩荡荡的造神运动。

从婧妹到浪姐，从许光汉到赵露思，从钟美美到丁真，不论是综艺、影视还是社交媒体，都交出了一份圆满的造星答卷。

但在这个特殊的2020年，造星的速度快要跟不上塌房的速度。从起高楼，到宴宾客，再到楼塌了，观众围观整个过程或许只需要几个月的时间。是当代看客要求太高，还是造星配方出了问题？

造星运动太过密集，新面孔更新换代得太快，健忘的看客们恐怕早就记忆模糊。

从影视、综艺、互联网、经纪公司四个维度，桃叨叨为各位看客梳理了一份2020造星答卷，分为上、下两个部分。今天为大家呈现的是下篇，如感兴趣，关注公主号【AKA桃叨叨】，后台回复“造星”，即能阅读上篇。

互联网造星

成名快，陨落更快

两千多年前，老祖宗就告诉过我们，水能载舟，亦能覆舟。

2020年接二连三的明星塌房事件，精准地向大众展示了，粉丝于艺人而言，如同水一样的存在。

227事件几乎断送了肖战的事业生涯。大批网友的抵制，让肖战在事件后，再也没有官宣过商务合作，也不敢轻易露面。只要有消息传出肖战或将参与某节目、某活动，网友便浩浩荡荡地发起抵制运动，不留下任何一个机会。

直到12月初《演员请就位2》的决赛舞台上，肖战在未提前官宣的情况下突然现身，依然引发了大批网友的不满和抵制。

网友的穷追猛打让肖战迟迟未能东山再起，但被虐过的肖战粉丝，战斗力反而越发强大，肖战参与的某场年底颁奖活动，门票被黄牛炒到过万的价格。

前期肖战本人的隔岸观火、团队的失败公关，已经注定了这是一场比污点艺人还难打的翻身仗。

比起肖战被粉丝坑，今年偶像坑粉丝的事件也不少。

从今年9月开始，李汶翰、夏之光、任豪、周震南、焉栩嘉接连贡献了一场“偶像塌房大赏”，粉丝们忙着脱粉或洗白，寻找下一座房子，但同时也让整个行业对偶像作为一类职业有了更多思考。

更早前的罗志祥“多人运动”、自曝高考舞弊，还把父亲等人拖下水的仝卓都极大地丰富了艺人塌房的姿势。

老赖之子、“时间管理大师”……可以给明星们贴上的负面标签越来越多，早已不相信“真善美”的看客们，掀起了一场又一场的狂欢：看，这样的明星还有这么多人追呢。

互联网能轻而易举地毁掉一个人，也能不费吹灰之力就创造流量奇迹。

2020年的现象级网红第一人，当数演技甩“数字演员”几条街，却只有13岁的“野生演员”钟美美。

今年5月，钟美美因一系列模仿班主任的视频在快手走红，而后这些视频迅速被网友在全网传播，引起了大规模的“中学班主任PTSD”。

流量的瞬间涌进，也许不完全是件好事。

很快，钟美美就将模仿班主任的视频删除，只保留其他类型的模仿视频。有媒体报道称，当地教育局在钟美美的视频爆红之后，约谈钟美美，希望可以拍摄传递正能量的视频。

不过，很快钟美美就做了正面回应，不存在约谈一事。

不管是否存在外界力量影响钟美美的创作，对创作的束缚和自我阉割，已经波及到短视频创作者身上。班主任系列视频引起的巨大关注，也反映了当下许多中学班主任的官僚做派为学生们所厌恶。

如果说，钟美美的走红，是因为他超出同龄人的天赋和表演才能，那么藏族小伙丁真的走红，在很多人看来，就因为颜值。

今年11月，凭借着一辑写真和纯真朴素的笑容，丁真意外走红。随后不到一个月的时间里，学汉语、成为家乡理塘县的旅游大使、为家乡拍摄宣传片、被外交部发言人华春莹发推特打 call，丁真从一个目不识丁的田野男孩，成为了一个万众瞩目的明星，明天还将在四川跨年演唱会上亮相。

不比钟美美有自己的短视频创作，仅评几张照片便走红的丁真，在部分男性群体中引起了巨大争议，被认为毫无价值，却能吸引大批女性关注，是“颜值时代”的消费品。

实际上，丁真的走红，并不完全因为颜值。和李子柒一样，淳朴的丁真满足了一部分都市社畜对诗和远方的向往，而颜值，只是所有注意力的开端。

当直男们诟病丁真凭借颜值就轻松斩获大批迷妹，央视记者王冰冰也因为颜值而吸引到了众多直男的注意力。

在b站，与王冰冰相关的短视频，播放量破百万的就有34个，最高播放量超过1000万，每一个视频中都被刷满了“老婆”的弹幕。

央视记者那么多，只有王冰冰成为了宅男们的老婆，可见，在男性和女性的世界里，颜值都是第一要义。

内娱三巨头造星

不依赖平台

才真正具备造星能力

在偶像接连暴雷之后，周震南、焉栩嘉等人背后的哇唧唧哇不仅成为了更多粉丝的靶子，还成为了网友茶余饭后的笑料。

尽管长期被诟病运营和公关能力不足，但只要背靠腾讯视频，有平台的自制综艺源源不断地输送人才，哇唧唧哇就依然拥有笑傲江湖的资本。

▲哇唧唧哇旗下艺人合影

毕竟，进入偶像行业的运营和市场人才，远远未达到行业的需求，各方面能力不足，并不是哇唧唧哇独有的问题。很多偶像公司对偶像运营的理解，还在依照传统的经纪模式：从一开始就着眼于b端商务资源的开发，而忽视c端用户的开发和培育。

从房地产行业走出来的时代峰峻，反而没有被传统经纪模式禁锢太多。当塌房成为2020年偶像行业的常态时，时代峰峻旗下的二代男团时代少年团却在悄悄做用户培育，并且在2020下半年开始爆发。

时代少年团的走红，与b站近一年的发展关系密切。

随着疫情导致线下消费停摆，线上内容消费迎来了新的突破口。根据b站发布的财报，2020年前三季度，MAU同比增长分别达70%、55%、54%，月活用户突破两亿。

伴随着b站出圈，用户量上涨，以b站为大本营的时代峰峻便吃到了平台的红利。

当然，时代峰峻在内容制作上也做出了比其他经纪公司更大的努力和投入，从出道选拔节目，到自制团综和舞台，一波接着一波的物料对用户定时投喂。

先用b站用户喜闻乐见的“腐”向的内容作为流量抓手吸引用户，再凭借着养成过程中留存下来的大量视频内容留住用户，进而用一次又一次的粉丝投票活动增强用户粘性，当积累足够多用户后，团体参与外务活动，便是集中对外展示用户量的机会。

时代少年团的走红全过程，是一个完整的用户培育范本。

常常被拿来与哇唧唧哇和时代峰峻做对比的乐华娱乐，虽然已经晋升到了三巨头之一，但依然摆脱不了对选秀节目的依赖。不过，相比于前两者，乐华似乎有着更大的野心。

自2018年从新三板摘牌后，乐华娱乐就一直传出IPO计划，今年还推出了虚拟女团A-SOUL，涉足当下正热门的虚拟偶像产业。

同时在韩国做偶像生意的乐华，想在国内复制韩国模式，无奈国内没有成熟的打歌节目，于是乐华与优酷联合制作一档打歌节目，并在初期阶段，由乐华的艺人撑场。

乐华勇气可嘉，排除万难为行业添砖加瓦的诚意也值得所有人鼓掌，但叨姐始终不看好打歌节目。相比韩国，国内的流量渠道过于分散，分众化趋势越发明显，就连播出20多年的《快乐大本营》也在逐渐失去它的影响力，打歌节目很难做出影响力。

经历了三年偶像选秀造星之后，曾扬言想做中国李秀满的张艺兴终于开启了练习生培养计划，以“染色体娱乐”的名义，成为偶像产业新入局者。

经历过大批乱象之后，疫情之下，新型偶像公司更难再从资本市场拿到钱，今年以来，偶像型公司几乎没有公开的融资信息。而放话偶像的最低标准就是自己的张艺兴，也将不可避免地面临着一系列难题。

传统娱乐公司造星

特殊时期拯救影视业务

造星的本质是为了赚钱，但造星的投入产出比有着越来越大的不稳定性。

相比于偶像产业在前期需要高投入，传统的经纪业务跳过了培养阶段，可以直接让新人参演影视剧获得片酬收入，进而获得品牌代言，毛利率相对更高。在影视寒冬以及疫情之下，有些经纪与影视一体化的娱乐公司，其经纪业务反而能够带动整个公司的营收，填补影视板块的亏损。

欢瑞世纪在2020上半年实现的整体营业收入为2533万元，比上年同期下降76.80%。其中，影视剧销售收入比上年同期下降119.41%，而艺人经纪服务收入比上年同期也减少57.74%。

▲欢瑞世纪官网签约艺人节选

虽然欢瑞世纪今年上半年的经纪收入不如去年同期，但3189万的业务收入也带飞了其他业务，避免营收成为负数。

报告期内，欢瑞世纪拥有杨紫、任嘉伦、秦俊杰、成毅等46位签约艺人，形成了完整的艺人梯队。仅在上半年，杨紫就接下了百事可乐、清风、妮维雅、realme四个品牌代言。而年初凭借《锦衣之下》人气暴涨的任嘉伦，也拿下了植感哲学、Olay、飞利浦等品牌合作。

而在下半年，凭借《琉璃》走红的成毅接到了雀巢怡养、汰渍、Olay等品牌代言，欢瑞世纪旗下艺人在商务板块的表现非常稳定，才能在影视板块严重受挫之时力挽狂澜。

相比之下，光线传媒的业务更丰富，艺人经纪业务在整体业务中并不突出，2020上半年的经纪收入为1441万，在2.6亿的总营收中占比不到10%。

不过，光线传媒对于新人的嗅觉向来灵敏。

2018年，费启鸣刚从抖音走红不久，光线传媒就选用其作为网剧《我在未来等你》的男主角。

今年年初，许光汉凭借《想见你》光速走红后，光线传媒便选用他搭配旗下艺人章若楠，投资出品电影《你的婚礼》，用新流量艺人搭配新人，以拉动新人的飞升，最终实现以剧造星，以星哺剧的策略。

采取同样策略的慈文传媒和华策影视，其经纪业务的占比也相当低，大部分营收都来源于影视业务，其中慈文传媒的艺人经纪收入不超过总营收的3%，仅为170万，但也比去年同期增长了超过218%。而华策影视在2020上半年艺人经纪收入约为3890万，比去年同期减少51%

▲经历过税务风波之后，将艺人经纪板块写进财报的上市娱乐公司越来越少

随着陈宥维脱离UNINE，在《演员请就位2》中积累了大幅关注度，慈文传媒的经纪业务收入预计还会继续继续增长。

当下的造星大部分都离不开影视、综艺，也始终把用户增量早已没有优势的微博当作宣传推广的主战场。

然而，从博客到电商，从短视频到直播，从贴吧到微博，从抖音到b站，网红们实现从素人到明星的路径和形式都在不断迭代，小艺人们又怎能都指望仅通过影视、综艺就实现飞升呢？

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