从富二代到赖二代，人设崩塌是偶像的不能承受
作者/向晨雪
近日女团The9成员虞书欣被曝出其母因欠款200多万被限制消费。而就在不久前，男团成员周震南、黄明昊以及德云社相声演员秦霄贤也接连陷入父母拖欠巨款的负面新闻。
除了“老赖家庭”，这几位明星身上还有一个共同的引入注目的标签——富二代。娱乐圈明星的人设传统由来已久，曾经的学霸人设、老干部人设、吃货人设、呆萌人设，锦鲤人设，娱乐圈各种人设层出不穷。如今富二代人设扎堆出现，娱乐圈公主、王子遍地走。
而这样足够为粉丝造梦的光环一旦破灭，引发的反噬效果也比过往普通的“人设崩塌”来的更为严重。大众对于流量的天然排斥心理和仇富情绪会让其自动带入受害者心态，对老赖家庭的迁怒之情，也会让曾经可爱的“王子病”变得致命。
富二代人设受追捧背后：艺人行业门槛增高，受众从仇富到慕强从整个娱乐圈的生态来看，不难发现，近年来进入演艺界尤其是从选秀界中脱颖而出的新星中有钱人家的孩子占比越来越高，各种类似“富家少爷”“豪门公主”的称号涌出大量。比如《偶像练习生》中的朱正廷，以及和黄明昊组成“皇权富贵”CP的范丞丞，再如《创造营》中的焉栩嘉、何洛洛也个个家境不俗，其所在组合R1SE甚至还出现过全员富二代的营销稿。这也被网友调侃，选秀就是一个穷人们花钱送富二代们出道的故事。
这倒也不难理解。以选秀界为例，诸如唱跳乐器之类的才艺培训都有着较高的经济成本，且需从小训练，并且以出道为目的的训练和作为爱好的学习完全不同，长期维持这样的花费对于普通家庭绝不是一件轻松的事情。而娱乐圈的不稳定性、付出与回报的不对等性对普通家庭的孩子都意味着更高的试错成本。
此外，优越的家境也意味着较高的抗风险能力和较强的容错性，不易受到金钱等的诱惑，对所从事的演艺事业更为专注等等。所以富二代人设扎堆的背后其实映射出的其实是演艺圈大环境的变化。
如果说如今的娱乐圈富二代一抓一大把是一种现实，那么受众的心理变化则真正让富二代人设流行了起来。对粉丝而言，对明星和偶像的喜爱其实就是自身理想和情感的投射。对偶像价值的推崇也是对自身价值的认可和自身期待的满足。
早年也有不少寒门出身的明星单纯靠自己奋斗在娱乐圈杀出重围，赢得了今日的成就和地位，走出璀璨星路的同时也收获了一批忠实粉丝。如赵丽颖、谢娜都是此种情形。
在他们身上粉丝看到的是同样作为普通人的自己拼搏抗争的励志感和获得成功的可能性，再加上对偶像过往的同情和心疼，粉丝就此在偶像身上完成了完整的情感寄托。彼时社会崇尚的还是奋斗的人生，毕竟寒门贵子，逆天改命这样更贴近普通人的故事听起来就令人热血沸腾。
而对当下许多年轻人而言，比起奋斗，躺赢似乎成为了更好的选择。这一心态也直接影响了人们对于偶像的态度。
如果说以往的明星富二代身份会让人带着有色眼镜看待，现在的富二代一词则完全是加分项，是粉丝眼中偶像自带的光环和星星眼滤镜，心理从仇富转向慕强。比如以前人们对富二代明星或许有天然偏见“靠家里算什么本事”，“就是比我会投胎而已”，而如今人们的态度则是“天哪，他那么帅那么努力还那么有钱，不愧是我的偶像！”显而易见，偶像的优秀为粉丝带来的是一种与有荣焉的满足感，粉丝对偶像的认同最终会归到对自身的认同上去。毕竟生活已经很苦，美好的幻想还是要有的。
而娱乐圈尤其是选秀界恰好就是这么个善于为人们造梦的行业。富二代人设就是这种造梦感的重要加持，为造梦而生的这一批偶像们并不刻意遮掩和避讳提及富二代的身份，他们懂得这是自己的优势，并善于利用这一人设吸粉。
此外，相比于有些人设，富二代人设也算是相对好立起来的，甚至不需要专门营销，就可以在热衷于深扒明星的网友们的放大镜下曝光，再稍作承认，就能坐实外界给的人设。
比如有网友发现周震南的一块手表就价值六十万，放的风筝都是LV的，豪气的令人咋舌。周震南还曾在采访中直言“我喜欢一切限量版，喜欢别人买不到的东西”。而Justin黄明昊则被称成“贾富贵”，动辄上万的衣服让人们记住了这个温州小少爷。在《青春有你2》中穿着一身名牌登场，为追星来参加选秀的虞书欣则更是一直与富二代的传闻捆绑紧密，言行举止处处透露着“有钱人家的孩子”的气息，将豪门小公主诠释的淋漓尽致。
在虞书欣、周震南、黄明昊几人的富二代人设崩塌后，大众和粉圈表现出了截然不同的态度，这一点十分耐人寻味。
先来看粉丝这边，由于微博比较直观的反映了大众和粉圈的舆论发酵和动态变化过程，从几人事发后的微博下方粉丝控评和评论转载的情况可以发现，多数粉丝还是选择极力维护偶像，为偶像支援发声。并没有出现大量脱粉的现象，这说明了两个问题。
一是偶像和粉丝的情感连接比我们想象的稳定。粉丝心中的偶像是他在心中所想象出的偶像的完美形象。当外界的认知与他们的认知出现失调时，他们会下意识对抗对立的观点，努力修复和维持偶像在心中的完美形象。
二是人设只是一个加分项，并不代表偶像的全部。不可否认，率真可爱的“小作精”虞书欣是靠性格圈了一大波粉，甚至不少人是对她黑到深处自然粉。而在周震南粉丝的眼中，真诚谦逊，努力上进，和公认的业务能力才是他最大的优点。与这些相比，富二代的人设不过是锦上添花，不值一提。粉丝也自然不会因为偶像这一个人设的崩塌而否定偶像整个人。
相较于粉丝，公众则显得不那么平静。长期以来，流量偶像一直处于明星艺人的鄙视链底端。不少人对爱豆的直观印象还是没有实力，靠粉丝氪金毫不费力赚钱的一群人。加上粉丝们在各平台长期打投控评，有意无意的占据着公众资源，或是频繁上热搜出现在公众视野里，使得不少人对爱豆有一种天然的反感。
而这几次的事件暴露的贫富矛盾和阶级对立又恰巧刺痛了公众最敏感的那根神经。偶像的光鲜亮丽是他父母用劳苦人民的血汗钱换来的，这是公众无论如何都无法接受的，于是各种声讨、质问甚至侮辱谩骂满天飞，话题热度一直居高不下，事件从粉圈迅速扩散上升为社会事件。
“赖二代”的标签形成后，粉圈虽然看似没有造成大的震荡，但对艺人的负面影响，对个人形象和公司造成的损失却是肉眼可见的。对爱豆来说，死忠粉决定了你能被捧得多高，而路人盘则决定了会摔得有多惨。作为爱豆的他们可以路人缘不好，但绝不能路人盘全崩，否则就会有事业断崖式下滑的危机。
一般情况下，只有艺人做了违背法律，越过道德底线的事情才会引起公愤，被大众公然抵制。名声尽毁，路好全无不仅意味着粉丝的流失，也意味着艺人商业价值和吸粉能力的直线下降。而没有公司愿意顶着公众的怒火去做吃力不讨好的事情，事业停滞受挫就是必然了。比如母亲贪污3.5亿入狱还在吃人血馒头的女星曲婉婷，就是因劣迹在大众层面被封杀。
回到此次老赖家庭事件，首先是周震南，在事发之后，他的各种演出和活动几乎全被取消，团综的镜头也被减掉，短期几乎被冷冻。但反观黄明昊却并未直接表现出受此风波的影响，这其中的差别又是什么呢。
首先从事件本身的性质来看，周震南家欠的是老百姓的钱，而黄明昊家欠的是银行的钱，从性质恶劣程度和激起民愤的程度上后者要远小于前者。
其次，从事后公关来看，事发后周震南一些粉丝各种洗白，强调周震南父母不行为不上升周震南，周震南的发文也丝毫没体现出对此事的责任和担当，又败了一大波好感，让舆情不仅没有平息反而更加汹涌。或许是有了周震南的前车之鉴，黄明昊被爆出事时，包括大粉在内的很多粉丝理智表示欠债还钱天经地义，其母也正在积极还钱中，挽回了一定的声誉和好感。而虞书欣则很快由工作室出面澄清，称家人属于间接受害人，目前受到的舆论冲击最小。
其实，娱乐圈家庭负债的明星也有很多，比如吴奇隆、欧弟，都是替父还债的典型。有趣的是，如果是以债务承担者的身份出现，不但不会受到公众的诟病，反而十分容易获得理解和同情。但如果是以财富汇集者即富二代的身份出现，当人设崩塌，滤镜打碎后，当初的光环有多大，反噬只会更大，迎接艺人的将会是毁灭性的打击。
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