正式宣布退出中国市场，又一知名洋品牌跑了，
推荐语：近些年，随着国内消费升级，越来越多的洋品牌看到了其中庞大的消费潜力，于是迅速进入中国市场。然而事与愿违，因为各种原因，在中国的洋品牌大部分发展的并不好，随后开始退出。今天要介绍的这个洋品牌，不久前正式宣布关闭中国区门店，正式退出国内市场，它就是Old Navy。
发展6年最终黯然离场说起Old Navy，它是美国知名服装零售企业GAP旗下的一个品牌，进入中国市场已经经营了6年的时间。但是在尝试了各种经营策略之后，依然无法取得预期中的成绩。于是，日前其官方正式宣布，关闭在内地的所有门店，旗下的服饰产品清仓处理。据悉，此次退出国内市场后，它将更加专注于北美市场。
资料显示，该品牌创办于上个世纪90年代，随后开设了旗下第一家门店。之后的数年时间中，它在全美很多城市，都有了自己独立的门店。在品牌发展历史上，一款名为Performance的卫衣产品，在推出之后广受消费者的好评。不仅销量十分可观，甚至出现了大量的模仿者。
曾强势进入，开设千平旗舰店由此，Old Navy这个品牌正式进入大众消费者的视野，并成为一个时尚流行服装品牌。短短几年时间，它就从一个名不见经传的小品牌，成为年营收数十亿美元的大公司。到了21世纪初，它开始谋求在海外市场的发展，逐渐走出美国，随后进入欧洲、加拿大等市场。
2014年，GAP正式将其引入中国市场，为了打响在国内的品牌知名度。它在上海花费重金，开设了一家占地面积2000平方米的旗舰门店，引发了市场的热议。事实上，那个时候起对中国市场的信心十足，认为自己在这里可以取得一席之地。从数据来看，进入中国市场之后，其全球业务营收超过80亿美元，的确起到了不错的效果。
行业竞争太过激烈但是，在面对优衣库、ZARA等竞争对手的时候，Old Navy没有太多的还手之力。之后，因为李宁、安踏等国产品牌的崛起，更让其在中国市场的营收大幅度下滑。当投入的资金，远远无法收回成本的时候，当然必须壮士断腕。
事实上，该品牌早在2019年就有退出的打算，但是因为种种因素没有成行。此番离开中国市场之外，恐怕还难再有卷土重来的机会。其实，这些年快时尚品牌领域的竞争十分激烈，不少国际知名品牌都想要进入中国分一杯羹，但是却大大低估了这里竞争的激烈程度。
总结：国际品牌想要在中国市场立足，本来就不是一件容易的事情。在品牌知名度、本土化策略上都不能出现太大的差错，否则可能最后会血本无归，只能灰溜溜的离开。说了这么多，你还知道退出中国市场的知名快时尚品牌呢？欢迎在留言区分享讨论。科技的变革和时代的进步，我将与你同在！
