死亡公司库丨神奇百货：2000万融资、16岁女CEO，

最神奇的百货？

讲到神奇百货，不得不提他们的CEO王凯歆。在2015年1月的创业真人秀《我是独角兽》节目里，她一句"让你们赚够95后的钱"，引得资本大佬争抢，之后融得2000万投资。

成功融资2000万的17岁少女CEO，获得"神奇少女"的称号。很快她上线了她的专门针对95后的电商产品"神奇百货"，她甚至一度说出："明年我们要站在纳斯达克交易所敲钟！"

不久2016年被曝出产品数据做假，最后公司倒闭，连清洁阿姨的工资也没有发，神话破灭。之后听闻神奇少女还有很多动作，如炒外汇、大健康、微商、币圈代投，这里不一一表述了。

之后的故事，听闻都是跑佬了……

公司失败原因

我们从生意本质来谈神奇百货这项目，简单来讲她瞄准的是电商跑道，想在京东、淘宝这个大众市场划分一个细分市场，结合自身的签标年龄来划分，在95后圈一块地，其实这点还是"想得"比较聪明，不然还能有什么优势呢？

一个高中辍学的人说最了解95后，雷军能出来说："不！我更了解95后！"这能吗？所以本僧真是觉得这样说很聪明。

但电商这么多年来，拉新用户无论双11也好，什么送书节也好，核心还是一个问题"便宜"。那我们看看神奇百货的产品价格如何。网上有人做了对比，一包抹茶巧克力在神奇百货卖46元。

而在天猫卖9元同，也有人说13块的曲奇，天猫卖4块……这是很合理，一个小经销商怎么可能拿到好价钱呢？成本一定高。虽然神奇百货融了2000万，但在电商跑道上是完全烧不起钱啊。

所以后面被曝数据做假，也是很自然的事了。

总结

神奇百货作为吸眼球流量来说，确实做得很出色，少女、高中辍学、人真秀、大佬争抢，2000万融资，确实是一个很高的起点。但电商跑道太难，自身能力不足（初中学历）吸引到眼球，但产品定位，盈利逻辑没有想清楚，好奇的用户来看一下发现产品完全不行，只会加速衰败。越高流量反而越让这产品衰败得更快。神奇百货于2016年10月关闭业务。

风口的猪，会飞，也会掉！