都9012年了，银联的广告居然敢这样拍

在短视频盛行的年代，大家都在想尽办法把视频广告时长压缩为30秒、15秒，在碎片化的媒介中见缝插针，减少成本浪费。视频广告时间越长风险越大，超过五分钟的广告已经很难让受众全部看完，更别说十分钟以上，除非……

最近，银联为62节造势，推广力度不可谓不大，全国各地线上线下无处不见其硬广宣传，其中，最有看点的也许要数上面这支广告了。

从网上的评论来看，这条广告受到了许多网友的喜欢，其中不少网友认为“看完全片，不觉得是广告”、“创意好棒”、“勇气可嘉”。

网友的反应在情理之中，银联62节的这支广告可以说是长视频广告在短视频风口中逆风翻盘的代表之一。

作为近年来在支付宝、微信支付两家巨头的强大力量夹击下，移动支付的战场早已被认为已经有了定局，也没有哪家产品敢于高调宣战，所以我们几乎看不到其他的支付产品进行大规模推广。

但是，银联不一样，早已人尽皆知的银联不需要从0出发，积累品牌知名度和加深认知度的工作早已完成，用户规模也具备一定竞争力，目前最大的诉求就是，从“支付备胎”、“促销活动专业户”的身份中摆脱出来，拉新的同时也拉高用户活跃度。根据电商平台“刺激消费靠造节”的套路如法炮制，“银联62节”应该是一次不会跑偏的尝试。

于是，再次根据电商平台的套路，造节随之而来的就是铺天盖地的广告投放，让每个人都为之疯狂。

其实，对于购物节或者什么节，消费者早已神经疲劳，如果只是花花绿绿的广告海报或者电梯里重复播放的叫卖口号，用户多半会视而不见、充耳不闻。银联62节自然没少做这样的传播，因为在国内，户外广告市场增长稳定，在创意上只需要“冲击力强”，所以基本上能理解户外只喊口号不讲内容了。

真正能打动用户的还是内容，那么对于品牌来说，线上视频内容是最大的保障，而且还得是长视频，短视频只能叫卖不谈感情。

银联62节的这支长视频广告的亮点在于其故事完整、节奏紧凑、情节起伏、演技在线创意新颖。

片子起了个好头也明确交代了结尾，避免了很多品牌故事片看不懂的弊端。虽然时间较长，超过11分钟，但是情节起伏，悬念丛生，让人总是充满期待。“时光机”的创意是广告中的核心，不仅让人记忆犹新，也策动了每一次品牌植入。

爱情是生活的保鲜剂，更是年轻人之间对话的永恒主题，片子以爱情为主题，创意大胆，符合年轻人的审美和关注点。银联与支付宝、微信支付相比，作为一个稍有年头的老品牌，需要在品牌传播上不断刷新自己的年轻活力，通过内容共振，得到年轻消费者的喜爱。

银联62节在广告中的表现几乎是完美的，故事中不仅呈现了支付服务的大量场景，每一个场景都恰如其分地做了活动提醒，品牌在片子当中不觉违和。

短视频盛行，我们并不需要因此去遗弃或者贬低长视频的价值，对于品牌来说，不同的内容形态承担着各自的任务。碎片化程度高、光喊口号的传播优先选择短视频，而想感动受众、想获得更长久营销记忆的可以选择长视频。