快捷搜索:

PRADA旗下三大品牌登陆京东,英国版“寺库”低调

  继与寺库合作后,意大利奢侈品集团PRADA又牵手京东。6月7日,京东宣布与PRADA合作,PRADA集团旗下的三大品牌——Prada、Miu Miu、Car Shoe计划于618期间入驻,开设官方授权旗舰店,同步上线的还有其2019秋冬新品。

同时,京东商城APP已为英国奢侈品电商Farfetch开设了入口,用户可直接跳转至该平台选购千款奢侈品品牌。此前京东斥资3.97亿美元投资Farfetch。

加速布局奢侈品领域

近年来,为抢占高端消费人群,天猫、京东等积极布局奢侈品领域。在物流配送、消费人群等方面具有优势的京东更是频繁发力。

据了解,2018年年底,京东实施架构调整后成立时尚居家平台事业群(以下简称“京东时尚”),专注于以POP开放平台为主的品类发展,包含时尚、美妆、Toplife等业务。事业群的负责人为胡胜利。

4月17日,京东零售集团时尚居家平台事业群的首次合作伙伴大会上,赵英明以京东零售集团时尚居家平台事业群总裁身份发言。京东时尚更换掌门人后,奢侈品领域的动作频频。京东方面告诉南都记者,近两个月已有20家奢侈品品牌入驻,包括斯沃琪集团(SWATCH Group)旗下核心品牌天梭表(TISSOT)、法国著名时装集团SMCP集团旗下巴黎轻奢代表Sandro、法式浪漫轻奢代表Maje、意大利时尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear&Swimwear等。

奢侈品牌一直是各大电商争夺的重点。京东2019年第一季度财报也提到,京东继续吸引国际优质品牌入驻,高端德国家电品牌AEG与京东签署了战略协议,瑞士制表品牌豪利时、天梭和梅花,以及新西兰知名生鲜食品品牌乐淇和佳沛等开设了京东旗舰店。

京东为Farfetch开放入口

除了吸引各大奢侈品牌入驻,京东还与海外奢侈品电商Farfetch达成合作,京东方面称,5月底,京东商城APP已为Farfetch开放入口,也即通过Farfetch覆盖了超过1000个奢侈品品牌商和精品店伙伴的网络。

2017年6月,京东宣布向英国版“寺库”——Farfetch投资3.97亿美元,成为其最大的股东之一。刘强东也顺势加入了Farfetch的董事会。入股后,Farfetch仍作为独立品牌面向消费者,同时与京东展开营销、物流和技术等层面的合作,Farfetch也将借助京东推出的“京尊达”进行高端配送服务。

Farfetch是一家英国奢侈品电商,定位于全球时尚购物平台。2018年9月,该公司在纽约交易所挂牌上市。入股Farfetch后,京东拿到了Saint Laurent的独家入驻,以及Burberry等品牌合作。

此外,早在2017年10月,京东正式上线奢侈品服务平台TOPLIFE,以品牌官方旗舰店的模式链接奢侈品牌,独立于京东主站运营,是京东进军奢侈品领域的平台之一。今年2月,TOPLIFE合并到了Farfetch中国,京东承诺为后者提供京东商城APP一级入口。

有业内人士分析,京东放弃自建奢侈品电商,而选择与Farfetch中国进行深化合作,更加有利于其搭建全球时尚和奢侈品生态体系,联接更多奢侈品品牌,实现效益最大化。

采写:南都记者 黄培

您可能还会对下面的文章感兴趣: