阿里巴巴43亿投资美凯龙 家居卖场拥抱新零售

中国商报/中国商网（记者 王莉）美凯龙15日晚间公告称，控股股东红星控股2019年非公开发行可交换公司债券已于2019年5月14日结束，实际发行规模为43.594亿元，阿里巴巴已成功认购红星控股发行的本期债券全部份额。如可交换债全部换股后，阿里巴巴将获得相当于红星美凯龙不少于占总股本10%的A股。公告发布后，美凯龙今早开盘即涨停。

红星美凯龙是国内领先的家居装饰及家具商场运营商。其2018年度业绩报告显示，2018年公司实现营业收入142.4亿元，同比增长29.9%；扣非后归属于上市公司股东的净利润达25.7亿元，同比增长11.3%。截至2019年一季度末，红星美凯龙经营81家自营商场，230家委管商场，覆盖全国29个省级行政区的199个城市。同时，以特许经营方式授权开业24家特许经营门店，共计达到364家家居商场。

公告表示，鉴于红星控股及其相关子公司是国内领先的家具建材及家居商场、购物中心等的综合运营服务商，阿里巴巴在新零售领域拥有先进的经营理念与技术支持，经双方友好协商，双方同意在家具建材及家居商场、购物中心及其他业务领域开展业务合作，红星控股与阿里巴巴已于2019年5月15日签订了业务合作框架协议。

为了尽快推动双方业务合作的开展，红星控股承诺将推动和促使其主要控股子公司(包括公司)与阿里巴巴磋商具体合作事宜，并于2019年5月28日前(含)由公司与阿里巴巴签署相关协议。

实际上，美凯龙去年曾经牵手另一大互联网巨头。去年10月31日，腾讯与红星美凯龙家居集团宣布建立全面战略伙伴关系，以“智慧零售”助力红星美凯龙转型。双方合作内容主要包括：建立数字化及差异化消费体验，通过数字化门店、数字化支付、泛娱乐资源的跨界融合等创新探索，挖掘社交、消费互动场景潜力，实现消费体验创新；构筑“数字化”运营体系，从顾客层面、商品层面、运营层面，助力红星美凯龙运营体系向“数字化顾客、数字化商品、数字化运营”全面转型升级。但仅过了半年多的时间，美凯龙就转投向了阿里巴巴的怀抱。有业内人士认为，如果从消费资源和人群引流看，阿里巴巴确实是比腾讯更好的选择。

有数据显示，我国家居建材市场的总规模高达4万亿元。业内人士称，家居市场低频次的消费特点，复杂而沉重的体验，繁琐的物流及配套服务，让其数字化、智能化改造相对其他领域而言一直进展缓慢，无论是电商进入家居零售，还是家居零售自己的电商化，都不太成功。或许这也是美凯龙、居然之家等大型家居卖场纷纷选择与互联网巨头联手的原因，希望通过强强联合，发挥强项，弥补不足，实现家居行业线上线下的真正融合。