登顶中国最有价值公司，带火国货，阿里做对了

今天，阿里巴巴宣布了一项新国货计划。包括1.协助全国1000个产业集群全面数字化升级2.创造200个年销售过10亿的国产品牌3.帮助200个老字号年销售过亿4.全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家5.天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。两天之前，阿里巴巴还收获了另外一个好消息：“BrandZ™ 2019最具价值中国品牌100强”的第一名。

另外两个数字在这个计划的背景下看也十分有意思：2018年，阿里巴巴平台上国货品牌的线上占比高达71%，同时超过70%上榜BrandZ™中国百强的企业是阿里巴巴的合作伙伴。今年新上榜的17家企业中，小米、优信、魅族、科沃斯等11家是阿里的合作伙伴或生态伙伴。

从什么时候开始国货品牌开始变成一个个优质品牌的，开始流行的？以前穿出去不好意思的国货，怎么靠阿里靠淘宝天猫就成了潮牌了？一个已经家喻户晓的品牌，是怎么带动其他品牌获得更多客户、打开更大市场，更有名的？

（阿里的品牌价值逐年上升，它的合作伙伴们也因此受益）

从土特产到新国货：平台+大数据的力量

今年BrandZ™百强榜单值得注意的是：百强品牌总价值达8897亿美元，增长了30％，是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。经历过品质上的技不如人，而后到了“酒好也怕巷子深”的阶段，到了数字经济时代，充分利用阿里巴巴等平台，国货品牌怎么突围的？

冰冻三尺非一日之寒。

2017年9月，天猫超市与北京近30家老字号品牌和本地品牌，共同启动“天字号计划”， 2017年年末，天猫披露的数据显示，首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超80%。2018年1月，天猫宣布升级“天字号”计划，将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场，聚焦在中国“全球表达”的“新中国名片”。2019年1月18日，天猫宣布，将在2019年推出“天猫新文创”计划，助力文创行业的商业化以及触达更多的消费者。

今天，阿里宣布推出新国货支持计划。

这些提振信心的计划背后，是扎实的平台和大数据的力量。以李宁为例。有网友调侃，以前是“没钱（才）买李宁”，现在是“没钱（不敢）买李宁”，非常抢手，一件难求。李宁从“土特产”到“新国货”，就是平台+大数据的威力。

今年2月，李宁第二次登上纽约时装周舞台2018年春节前夕，天猫携手李宁首次登上纽约时装周，同期登录时装周的还有老干妈等品牌。在那次时装周上，李宁这个很多中国年轻人儿时记忆里的国货品牌，让人眼前一亮。2月14日，2019纽约时装周走秀款已经可以天猫的李宁旗舰店购买。数据显示，天猫的时装周效应让李宁股价在2018年纽约时装周后开启上涨趋势。受时装周等影响，李宁股价持续上涨，创2011年7月以来新高。

跟着平台变洋气是结果，但原因还是李宁产品本身产生了突变。

媒体报道介绍，李宁本人非常注重天猫，曾亲自去杭州里总部请教一线小二。2017年双11，天猫小二周九发现，李宁的产品线很窄，“卖来卖去，永远就只有那几个跑步鞋，还都集中在中低端价位，没有什么潮流可言，跟时尚没有什么关系。”双11后，天猫和“李宁”进行了复盘，发现‘李宁’的消费群体成长缓慢且年龄偏大，“其他品牌的年轻群体成长非常快，而‘李宁’一直在吃老客。”周九说。他们还注意到，一款叫“青萦白溯”的鞋在双11的投放量很少，只有500双，却很快就卖完了。“这是‘李宁’第一次尝试中国风。”周九说。“李宁”根据这些建议，继续将“中国风”放大，着手进行新的“国潮”产品研发。后来的故事更为大众熟知：李宁跟天猫登上时装周，爆款售罄，股价回升……国货回潮。

跟李宁类似，很多品牌找到了自己的第二春：老干妈、旺旺、六神、英雄、回力……更值得一提的是，很多没有品牌积淀的国货新品牌，也能通过淘宝天猫的平台效应，迅速打开市场：密扇、吱音、二黑木作……

（互联网平台带火了不少国货，原来以农产品为主的各地土特产，成了淘宝天猫上的新国货）

优质品牌的核心：把社会责任融于商业模式

为什么阿里巴巴能够成为中国最具价值的品牌？小米、华为、科沃斯、三通一代等快递公司为什么成为受到认可的品牌？价值兄认为，这其实是新时代优质品牌的核心：在追求商业价值同时也注意社会价值的实现。更进一步，这与阿里巴巴凭借平台优势，进行产品创新和服务用户产生的经济价值，带动社会就业等密不可分。

（创造就业、带动纳税、促进环保公益等，是新时代优质品牌的重要特征，图为阿里平台创造的新职业：盒马拣货员）

根据中国人民大学今年3月25日发布的《阿里巴巴零售平台就业机会测算与平台就业体系研究》显示，阿里巴巴2018年创造就业总数首次超过4000万，达到了4082万个。以阿里巴巴为代表的数字经济平台成为新就业的“造风者”。“阿里巴巴平台起到了就业蓄水池的作用，也创造出很多新就业机会”，中国人民大学劳动人事学院院长杨伟国指出。比如，钉钉数字化管理师就成为人社部2019年拟公布的15个新职业之一，到今年3月底，预计数字化管理师的注册数量将达到100万。此外，盒马鲜生拣货员、饿了么蜂鸟骑手、阿里健康互联网医生、拥抱新零售的老字号手艺人等，都成为了新兴职业者服务社会的优秀人才。

品牌价值的影响力的持续提成，还有来自企业纳税等更多责任担当。据相关统计显示，2018年，阿里巴巴集团和蚂蚁金服集团总计向国家纳税516亿元，连续6年成为中国纳税最多的互联网企业。此外，阿里巴巴主动为中小企业减负250亿元。伴随着阿里巴巴平台效应持续扩大，带动上下游产业纳税2581亿元，创造就业机会4082万个。

过去近10年来，阿里巴巴一直在公益领域用实际行动贡献着价值。阿里巴巴公益基金会成立于2011年12月 22日，在很多领域扮演者优秀企业的社会责任。比如为了更好地保护孩子健康成长，让更多失孤的家庭重新团聚，上线了“团圆”系统。自2016年5月上线至今，“团圆”共发布了3053名失踪儿童的信息，找回儿童2980名，48名被拐卖儿童被解救，找回率达到了97.6%。

此外，阿里旗下多款产品还联合全球各大品牌，从每个细节领域实现着绿色服务和公益责任。今年4月份，H&M就通过和阿里巴巴旗下的天猫、闲鱼和支付宝蚂蚁森林合作，以“旧衣回收”的方式实现了公益的数字化；2018年双11期间，欧莱雅集团旗下10多个品牌，包括兰蔻，阿玛尼，YSL，欧珑，圣罗兰等等，都使用了减少包装流通中的环境污染的无需胶带和填充物的一撕得环保拉链纸箱，这种绿色包装，并在中国高档化妆品部当时100%使用了可持续纸张快递盒、可再回收内部填充物，约使用了200多万绿色包裹；2018年，凯迪拉克也参与了支付宝蚂蚁森林“绿色星球计划”。

一花独放不是春，百花齐放春满园。依靠平台效应，靠着大数据等扎扎实实的力量，相信会有更多像阿里这样的互联网平台效应，能给更多企业成长，创造更多社会价值。