三年培育20家年销上亿品牌！天猫母婴新计划出炉

社会经济不断发展，近几年来人们在消费购买时更加注重商品品质，这在母婴产品类的表现更加明显。母婴产品早已成为电商平台着重发展的一大品类，拓展用户基础，打造消费者信赖的品牌是当前各平台思考的一大问题。8月1日天猫母婴新锐品牌创造营启动会举行，会上公布了新一阶段的发展计划，天猫母婴预计在未来三年培育20家年销上亿的品牌，这一目标再次体现出天猫对于母婴品类发展的重视以及信心。

当前一些品类的市场环境有些低迷，但母婴用品的市场该需求正不断增大，已经成为快消领域的领头羊。从统计数据来看，母婴行业目前有着1.3万亿元的市场规模，线上增长速度超过24%，全渠道增长超11%，按照这样的发展态势，母婴行业在未来几年将激发出更大的发展空间。母婴行业大多为快消品，用户群体以及销售量相对稳定，用户的一些使用习惯也可以做出引导，创新服务也已经成为母婴行业普遍思考的问题。

除了服务创新，新锐品牌的打造也逐渐成为母婴行业深入拓展的一个增长点，天猫快消品事业部总经理古迈希望有耕读偶的新锐品牌能够参与到全球的品牌竞争当中。当前国内海淘规模不断扩大，对于品牌而言需要应对的不仅仅是国内已有的人们熟知的品牌，与海外品牌的竞争将是首要思考面对的因素。新锐品牌的出现需要平台扶持，天猫在这一方面已经有所成效，泡泡玛特入驻天猫以来不断创新产品，Hello Molly等一些跨界联名的产品大受欢迎，带动了品牌知名度水涨船高。

营销思路是品牌及产品面向市场需要仔细思量的方向，当前红人流量、第二品牌、极致商品、淘系运营、社群裂变五大方式已经成为业内公认高效的方式，泡泡玛特线下社群的推广收效明显，好用好看好玩的理念已经吸引大批消费者。新型品牌发展需要深入发掘成熟的商业模型，但在当前新品牌不断涌现的背景下更要展现自身特色，成熟的营销方式需要与个性化形象的塑造相结合，再加上平台的助力推动，今后新锐品牌的发展将更加异彩纷呈。