市场要闻 | 辛巴假燕窝事件遭立案，殃及起步股

随着监管趋严，直播带货的割韭菜时代即将迎来终结。

近日，快手“带货一哥”辛巴燕窝造假事件持续发酵，继道歉及“退一赔三”方案后，辛巴再被监管机构立案调查。

据公开资料显示，假燕窝在涉案直播间共销售57820单，总金额达1549.576万元，按照赔付方案，共需退赔近6200万元。

受此波及，与辛巴绑定的两家上市公司，起步股份和盛讯达股价接连下跌。截至发稿前，起步股份跌10.04%，盛讯达跌1.41%。

起步股份本是一家儿童服饰企业，通过股份转让，辛选（辛巴持有辛选95%的股份）成为起步股份第二大股东。在公布辛巴入股消息后，起步股份一度连续五个交易日涨停。

试图搭上“直播带货”这列快车的不止一家。

手游企业盛迅达曾发布2020年限制性股票激励计划，受激励对象包括辛选创始人辛巴及联合创始人宋铁牛等。该计划同时宣布，向辛选转让其子公司盛讯云商49%的股权。公告当日，盛讯达股价开盘即获20%触及涨停。

不过，还没来得及在直播电商领域获利，国家监管已经跑步入场。

11月3日，国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，第一次对直播服务流量造假、虚假宣传等作出直接规定。

根据北京商报统计，仅在11月份，国家市场监管部门就出台了三份文件。今年以来，已有不下10份相关监管文件出台。

受此影响，行业端的管控亦逐步趋严。12月3日，尚纬股份发布公告，终止支付现金购买成都星空野望科技有限公司40.27%股权，罗永浩梦碎A股。

此次辛巴被监管机构立案调查，意味着监管部门再次出手，未来直播带货行业必定从野蛮生长状态进入规范期。

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